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搜索市场群雄逐鹿 网络搜索谁主沉浮

   作者: Kent Xie    人气: 2981    日期:2004/10/28

在互联网无限增值业务明显出现落潮迹象之时,中国的搜索引擎市场在去年却实现了117%的增长。目前,搜索引擎已被业界公认为继广告、网络游戏、无线增值之后互联网的第四桶金。有分析认为,全球搜索市场3-5年后可达70亿美元,并以每年60%70%的速度增长。一时间搜索市场硝烟弥漫。

 

搜索市场群雄逐鹿

 

今年8月,搜狐声势浩大地推出了自称网络搜索必杀武器的“搜狗”,并冠以“真正的第三代搜索引擎”之名。而早在一年前,中国搜索就已经打出“第三代智能中文搜索引擎”的旗号,并于今年3月推出了智能化的“网络猪”。

 

在中国搜索与搜狐展开“猪狗大战”前后,其他搜索巨头同样在厉兵秣马。已经坐稳江山的Google和百度也不甘寂寞,在未能推出新型武器之前,搞起了合作联盟,Google慷慨解囊注资百度;曾经并不看好搜索服务的雅虎中国也急急忙忙地收购了拥有丰富渠道资源的3721而推出一搜;新浪也一头扎入搜索业务淘金者的行列……“这说明大家都看到网络搜索广阔的市场前景,但搜索市场竞争也将越来越激烈。”中国搜索总裁陈沛向记者表示。

 

事实上,在网络搜索大战中,最为抢眼的则是桌面搜索的问世。虽然各个搜索巨头对其褒贬不一,但是微软将进军桌面搜索却是不争的事实,众巨头感受到巨大的威胁。天网副总裁杨明刚就明确表示,“它未来对其他搜索引擎的威胁是显而易见的”。

 

于是Google、雅虎,以及EarthLink都有计划推出属于自己的桌面搜索软件。在激烈的较量中,各路搜索诸侯都拿出看家本领,使出了自己的制胜法宝。

 

百度两年后退出市场?

 

然而,在火药味十足的对抗中,曾经在.COM时代就已深入人心的百度,在此次较量中却至今没有亮出自己的杀手锏。“百度将在2004年业务全面下滑,两年后将退出市场。”一位业内人士预言。

 

按照该人士的说法,之所有这样的推论是因为百度一直在模仿Google,缺乏自己的创造力。“百度曾经有过辉煌并发展到今天,只是因为它抢占了比较好的时机进入中国市场。然而对于高科技企业来说,技术才是企业生存的根本。在众人都在大干快上,不断研发并推出新技术的时候,百度却萎缩不前,这是很不利的”。

 

尽管百度没有推出新的技术引领市场,但却率先在国内采用了“竞价排名”的盈利模式。然而知情人士对此也提出了质疑。该人士透露,百度采用竞价排名无非是习惯性地把国外的经验不假思索地搬到国内,可是它却忽略了中国的特殊国情。

 

他解释说,所谓竞价排名就是按点击量付费。在美国采用竞价排名非常普遍也比较公正、科学,但在中国情况则完全不同,无论是企业还是个人诚信度都比较差,采取竞价排名风险极高。一方面代理商和竞争对手的恶意点击会给企业带来巨大的损失;另一方面,客户付出的无形成本也太高,因为名次总在变动,所以企业的总经理和副总经理总要拿出相当的精力来关注排名。

 

据该人士分析,目前中国还不具备推行竞价排名的条件,推行固定排名更实际一些。百度之所以推出竞价排名,是因为自己利益并未受到损害。但他同时强调:“搜索商不以客户的利益为重,其业务的开展将不会长久。”记者就竞价排名问题与百度取得联系,但直到截稿之时百度也没有给出任何答复。

 

谁将是最后的赢家?

 

百度前景堪忧,Google的老大地位也正在受到新秀中国搜索的威胁。今年6月清华大学IT可用性实验室对Google、雅虎中国、百度和中国搜索进行的评估数据表明,Google虽然在各项排名中依旧靠前,但已丧失了绝对领先的地位,某些指标还要落后于中国搜索和百度。

 

对此,一位业内人士分析说:“迅速崛起的新秀已在动摇Google第一搜索品牌的地位,但Google不会坐视不理,Google刚刚上市,首轮就募集了大笔资金,相信Google在技术创新方面会立即采取行动。”

 

与曾经的搜索巨头相比,中国搜索虽然率先推出了新闻搜索和智能搜索,成为引领网络搜索的先行者,但是毕竟太多的人已经习惯于百度和Google那种传统的搜索方式,其引以为傲的“网络猪”智能和桌面技术并没能独步天下。

 

有关人士认为,“网络猪”正在遭遇来自本土搜狐与域外微软的双重夹击。在这场较量中,“网络猪”在智能互动以及桌面技术上能否战胜搜狐的“搜狗”和微软的桌面搜索还不得而知。“要想赢得用户的青睐,中国搜索还有一段艰辛的路要走”。

 

不过,对于业内人士的担心,陈沛似乎并不在意。他表示,各搜索商都在沿着智能和桌面技术的方向前进,这在某种意义上是对“网络猪”的一种肯定。

 

回想2002年进军搜索市场时,中国搜索在资金、技术、规模各个方面都无法与当时主要搜索商相提并论,但目前中国搜索已经依靠人才优势,通过不断的技术创新在搜索领域占据了有利地位。“网络猪会继续完善,我们靠的是创造,不会畏惧对手,即使是面对世界领先的Google和微软,我们也不应丧失应有的民族自信”。

 

 


 选择关键词

 

 

选择错误的关键字将使您的努力付之东流。相反,一旦选择了正确的关键词,您就可使网站访问量飚升。

 

所以,多花点时间与精力去想想别人喜欢用什么样的关键词来查寻到你。

 

我们有一位客户在一个大型搜索引擎上达到了前10名的排位,其网站的访问量猛增,对此他非常满意。但另外有的客户同样拥有在搜索引擎上很好的排名,但其访问量却很令人失望。

 

怎么会有这样的区别呢?

 

你要问自己的是,如何以确切的关键字来对网页进行优化。以下有几个很好的关键字选择原则:

 

a).把自己放在来访者的角度上去看问题;

b).找出你的竞争对手所使用的关键词;

c).尽量使你的关键字词短小;

 

我们还有一个很实用的筛选关键词步骤:

 

1. 列出有关你网站内容的最基本的关键词清单;

2. 列几个著名搜索引擎上按这些关键词进行搜索,你可以找到相关的一系列网站列表;

3. 选择业务范围相近、排名靠前的网站点击进入,查看其使用的是哪些关键词,这样你可以得出很多关键词。再进行筛选、组合,你一定可以选择到适合的关键词。 

 

注意:最好是选择组合词组才可使你达到良好的推广效果,假如你组织去澳大利亚的全程旅游,下面是客人有可能会搜索的短语:

 

澳大利亚旅游

澳大利亚旅游代理

代理澳大利亚旅游

 

但如果你想在 "旅游"这个词上得到第1名的排位简直是浪费时间。

 

首先,单个单词作为关键词,涵盖范围太大,排名的竞争超乎寻常的激烈。在任何搜索引擎上面"旅游"的搜索都将生成数以千计的结果。你的网页也许有可能列在10位以前,但这种可能性很小很小,简直是太小了。

 

第二,通过单个单词搜索得到的大量页面经常被十分轻松地放弃。大多数搜索引擎用户已经认识到,如果用词组或短语代替单个单词搜索,他们将得到相关性更好的搜索结果。统计研究表明,目前,大多数人用2-3个单词组成的短语搜索。

 

第三,单个单词的关键词得不到目标流量,当人们搜索"旅游"时,他们不是必然地在寻找去澳大利亚的旅游,他们也许对全球其它国家更感兴趣。即使你名列"旅游"的前10名,你也不能从这此访问客中得到什么。然而,当一些人搜索"澳大利亚旅游"时,他或她毫无疑问是你的潜在客户,因此,你要努力让你的网站的这个关键词获得良好的排名。

 

当你在确定关键词的时候,试试加上地理位置细节。那是你的产品或服务所适用的地理区域。

 

 






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